Už 70 rokov je katalóg IKEA zdrojom inšpirácie pre spotrebiteľov na celom svete. Milióny ľudí s obľubou dostávali výročnú publikáciu, žasli nad krásou dobre navrhnutého a na montáž zmontovaného nábytku, dekorácie a ďalších predmetov spoločnosti - a tešili sa z jazykovej výzvy spočívajúcej v snahe vysloviť názvy švédskych výrobkov.
Katalóg bol nabitý toľkými výrobkami, že spotrebiteľom nikdy nedochádzalo množstvo vecí, ktoré treba vidieť. Snáď najlepšie zo všetkého, pretože položky boli tiež cenovo dostupné, katalóg nebol knihou „želaní“ - bol to akýsi vzor, plný užitočných nápadov, ako spojiť vzhľad. Od spálne a kúpeľne až po kuchyňu a obývaciu izbu - a dokonca aj skrinky, garáže a haly - katalóg IKEA obsahoval výrobky pre každý jednotlivý priestor v domácnosti.
Prečo ukončiť katalógovú éru?
Je pravda, že katalóg 2022-2023 bude posledným výrobkom IKEA - v tlačenej aj digitálnej podobe -, ktorý však neuberá z jeho pôsobivého priebehu. V roku 2016, ktorý je hlavným rokom katalógu IKEA, bolo distribuovaných 200 miliónov tlačených kópií. Pretože má spoločnosť také široké odvolanie, existuje 69 rôznych verzií a bola distribuovaná v 32 jazykoch. Je to obrovský záväzok a výrazný kontrast s rokom 1951, keď bolo vo Švédsku vytlačených a distribuovaných „iba“ 285 000 kópií prvého katalógu.
Na tlač 200 miliónov kópií je potrebných veľa papiera, nehovoriac o atramente potrebnom na pridanie takýchto krásnych fotografií. IKEA si tiež uvedomuje, že vzorce spotreby médií sa za posledné roky zmenili, čo viedlo k menšiemu počtu ľudí, ktorí čítali katalógy. Spoločnosť strávila posledných pár rokov testovaním nových formátov, aby čo najlepšie vyhovovala potrebám svojich zákazníkov.
V roku 2022-2023 sa online predaj maloobchodníka zvýšil o 45 percent a na ikea.com došlo k viac ako 4 miliardám návštev, vďaka čomu je spoločnosť vhodná doba na hľadanie spôsobov, ako osloviť spotrebiteľov prostredníctvom nových kanálov.
Čo urobia domáci vylepšováky teraz?
Dobrou správou je, že stále existuje veľa spôsobov, ako nájsť inšpiráciu pre domáce dekorácie aj bez ikonického katalógu. Napríklad na ich webových stránkach je celá sekcia IKEA Ideas, ktorá sa venuje rôznym témam vrátane údržby vonkajšieho nábytku, nápadov na rýchlo vymeniteľné záclony, stolových dekorácií na večierky a pokynov na vytvorenie hobby centra vo vašej domácnosti.
IKEA má tiež web švédskych nápadov Livet Hemma, ktorý je v podstate DIY blog plný inspo vrátane hackov. (Jazyk môžete prepnúť do angličtiny, keď otvoríte web v prehliadači.)
DIYers by si tiež mali prečítať sekciu Nové v IKEA, ktorá predstavuje nové produkty, a sekciu Výhodné ponuky, v ktorej nájdete výhodné ceny podľa novej nižšej ceny, poslednej šance a pod 10 dolárov.
Navyše, keď sa stanete členom rodiny IKEA, budete mať nárok na špeciálne zľavy a dokonca aj kávu alebo čaj, ktoré si môžete dať pri každej návšteve obchodu. Členstvo (ktoré je bezplatné) tiež umožňuje používateľom získať všetko najlepšie k narodeninám a virtuálne sa zúčastniť bezplatných workshopov a udalostí.
A konečne, IKEA taktiež uvádza dve nové aplikácie pre svojich zákazníkov. Aplikácia IKEA Store poskytuje informácie o udalostiach a špeciálnych ponukách. Umožňuje vám tiež vyhľadávať položky a skontrolovať dostupnosť skladu v miestnom obchode. Aplikácia IKEA Place využíva rozšírenú realitu na to, aby pomohla zákazníkom rozhodnúť sa, ako budú výrobky vyzerať v ich domácom géniovi!